Mengenal Peran KOL, Salah Satu Kunci Sukses Bisnismu!
Steven Adytama

Mengenal Peran KOL, Salah Satu Kunci Sukses Bisnismu!

1 tahun yang lalu 4 MENIT MEMBACA

Key Opinion Leader atau KOL bukan hal baru di era digital saat ini. Peran key opinion leader dalam bisnis pun terbilang penting. Seperti yang saya amati belakangan ini pada acara kompetisi masak-memasak yang tayang di televisi setiap weekend.

Di sela acara tersebut, terdapat hal menarik bagi saya. Saat kontestan melakukan beberapa tantangan, salah satu kemasan produk makanan yang digunakan terdapat salah satu foto satu juri acara tersebut.

Selain itu, ada juga segmen iklan, di mana juri merekomendasikan produk makanan tersebut berdasarkan pengetahuan dan pengalamannya.

Secara psikologis, aktivitas itu dapat memengaruhi kepercayaan konsumen akan produk tersebut, karena telah dipakai oleh seseorang yang memiliki pengalaman dalam bidang kuliner.

Misalnya, produk kecap yang dipromosikan pada acara masak-memasak tersebut, dan kecap merek itu pun dipakai oleh seorang chef ternama, yang berarti kecap itu bagus serta recommended.

Berdasarkan contoh acara kompetisi masak-memasak ini dapat dimaknai jika mereka telah memanfaatkan peran key opinion leader atau KOL dalam mempromosikan bisnisnya.

Mengenal Peran Key Opinion Leader (KOL)

peran key opinion leader
Source: Freepik

KOL merupakan seseorang yang memiliki pengaruh besar dan dikenal oleh banyak orang dan biasanya memiliki kredibilitas personal branding yang kuat sesuai bidang ahlinya. Biasanya KOL dapat memberikan pengaruh terhadap orang lain untuk membeli atau menggunakan suatu produk.

Jika kamu memiliki bisnis dan ingin meningkatkan brand awareness dari produk yang kamu tawarkan, kamu dapat bekerja sama dengan KOL, dan pada akhirnya KOL juga dapat meningkatkan return of investment dengan cara meningkatkan sales. 

Selain itu, kredibilitas brand kamu juga dapat meningkat. Saat produk kamu dipromosikan KOL, mereka dapat menjangkau target kelompok yang lebih spesifik dan relevan.

KOL juga dapat membuat brand atau produk kalian bernilai lebih positif dan unggul dari kompetitor karena di-endorse oleh seseorang yang berpengaruh. Untuk aktivitas pemasaran sendiri, kamu dapat menjangkau konsumen dan audiens potensial secara lebih besar dan luas.

Baca juga: Mengenal Buying Motives, Hal Penting untuk Pemilik Brand

Pentingnya Riset untuk Memilih KOL

KOL key opinion leader
Source: Freepik

Sebelum memilih KOL yang ingin diajak kerja sama, alangkah baiknya untuk melakukan riset terlebih dahulu seperti:

  1. Mengidentifikasi KOL yang relevan dan sejalan dengan nilai brand kamu. 
  2. Mengenali audiens dari KOL yang ingin diajak kerja sama dan menganalisis jumlah pengikut KOL.
  3. Menganalisis tingkat keterlibatan KOL. Dalam hal ini dapat menggunakan engagement rate seperti jumlah total like, komentar, dan penonton saat live.

Kemampuan KOL dapat dinilai menggunakan penerapan analisis VisCAP terdiri dari dimensi Visibility, Credibility, Attraction, dan Power.

Visibility

Pengukuran popularitas di kalangan publik. Dapat dilihat dari berapa banyak jumlah pengikut di media sosialnya. Tingkat visibility ini sangat membantu untuk produk yang membutuhkan brand awareness.

Credibility

Pengukuran keahlian dan objektivitas dalam menyampaikan pesan dan kejujuran mengenai review produk.

Attraction

Daya tarik dapat dilihat dari tingkat disukai dan kesamaan dengan personality suatu produk. Misalnya, produk makanan sehat dan organik, maka image yang harus ditumbuhkan seperti chef atau olahragawan dengan badan yang bagus.

Power

Kekuatan dalam menggiring opini sehingga mampu menarik dan menggugah konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.

Baca juga: Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Pengetahuan Investasi di Indonesia

Tips Maksimalkan Peran Key Opinion Leader pada Bisnis

KOL
Source: Freepik

Untuk menjawab lebih lanjut kebutuhan bisnismu mengenai KOL, seperti cara menentukan KOL yang tepat, mengevaluasi sampai memaksimalkan kerja sama bisnis dengan KOL, kamu dapat berkonsultasi dengan Populix. 

Populix adalah sebuah consumer insight platform yang menyediakan penelitian yang komprehensif dan data terpercaya dengan waktu penyelesaian yang cepat.

Di Populix, kamu dapat konsultasi seputar kebutuhan risetmu seperti KOL evaluation, KOL analysis and mapping serta KOL effectiveness measurement dengan pendekatan qualitative maupun quantitative.

Sementara itu, untuk kebutuhan riset pemasaran yang lebih cepat dan sederhana, terutama jika kamu sudah memiliki kuesioner sendiri, kamu dapat menggunakan layanan platform survei online dari Populix, yaitu Poplite, di mana kamu dapat membuat survei sendiri sesuai kebutuhan atau menggunakan template yang sudah disediakan. 

Kamu juga tidak perlu pusing mencari responden surveinya, karena Poplite by Populix dapat menargetkan responden yang kamu butuhkan dengan bantuan  panel responden yang dimiliki Populix. Sehingga tidak perlu mencari responden atau menyebarkan link survei kalian ke media sosial.

Dengan Poplite, kualitas respondennya akan terjamin, karena ribuan responden yang tersedia sudah melalui tahap pengecekan profil dan screening criteria. Mudah banget, kan? Kalian dapat mencoba Poplite ini secara demo di website Populix, loh. Jadi tunggu apa lagi, silakan coba kemudahannya untuk memulai bisnismu!

Baca juga: The Power of Storytelling: Why Brands That Tell Great Stories Win Big

Tags:
Artikel Terkait
5 Cara Riset Pasar Online untuk Tahu Kebutuhan Konsumen
Dalam sebuah bisnis, memahami cara riset pasar online penting untuk mengetahui kebutuhan dan perilaku konsumen, khususnya target pasar kita. Mengapa? Dengan begitu, usaha tersebut bisa mendapatkan loyalitas dari pelanggan. Lalu bagaimana cara melakukan riset pasat online? Jangan khawatir, di era yang serba digital seperti sekarang, Anda tidak harus terjun langsung ke lapangan. Untuk lebih jelasnya, […]
Mengintip Rutinitas Pagi CEO Google, Sundar Pichai
Kita semua sudah tahu jika Google adalah rajanya mesin pencari nomor satu dan paling banyak digunakan oleh orang di penjuru dunia. Dibalik kesuksesan Google, ada seorang pemimpin cerdas bernama Sundar Pichai yang dipercaya menjadi CEO sejak 2015 lalu. Pichai berperan besar dalam pengembangan produk-produk dari perusahaan besutan Larry Page dan Sergey Brin itu. Mengemban tugas […]
Pengertian Sociopreneur, Unsur, dan Contohnya di Indonesia
Social entrepreneur atau sering disebut dengan sociopreneur adalah istilah bagi seseorang yang memiliki visi dan misi untuk menjadi agen perubahan. Inovasi yang dilakukan oleh pelaku sociopreneur ini banyak memberikan dampak positif pada pembangunan sistem ekonomi masyarakat. Di Indonesia, pertumbuhan sociopreneur juga terus mengalami peningkatan hingga mencapai 340.000 bisnis. Nah, untuk memahami lebih banyak terkait pengertian […]