Observasi Langsung: Penjelasan, Tujuan, hingga Contoh
Populix

Observasi Langsung: Penjelasan, Tujuan, hingga Contoh

7 bulan yang lalu 4 MENIT MEMBACA

Observasi merupakan salah satu metode penelitian. Adapun salah satu jenis observasi yaitu observasi langsung. Melansir laman Research Connections, observasi langsung adalah suatu metode pengumpulan data, terutama melalui inspeksi visual secara dekat terhadap lingkungan alam.

Observasi langsung tidak melibatkan keterlibatan aktif anggota suatu lingkungan dalam percakapan atau wawancara. Sebaliknya, pengamat langsung berusaha untuk tidak menganggu dan melepaskan diri dari situasi.

Apa Itu Observasi Langsung?

apa itu observasi langsung
Source: Freepik

Observasi langsung adalah metode yang digunakan dalam penelitian eksploratif dan deskriptif. Observasi terdiri dari pencatatan sistematis dan melihat pola perilaku orang atau objek lain, untuk mengumpulkan informasi mengenai subjek pencarian.

Mengutip situs QSP Marketing Management & Research, pengamat tidak bertanya atau berkomunikasi dengan orang yang diamati, hanya mencatat perilaku orang, umumnya sesuai dengan kisi-kisi observasi.

Dalam beberapa penelitian yang objek kajiannya bukan orang, melainkan sasaran lain (misalnya tata letak toko), pengamat mencatat pengamatannya sesuai matriks yang telah direncanakan sebelumnya.

Jenis penelitian ini dapat terstruktur atau tidak terstruktur. Dalam kasus pertama ditentukan apa yang harus diamati dan dicatat pengamatannya. Sedangkan dalam kasus kedua, pengamat mencatat aspek-aspek yang tampaknya penting bagi masalah yang sedang dipertimbankan.

Metode kedua ini memerlukan banyak pengalaman dari pengamat dan dapat diterapkan di bidang-bidang yang belum memiliki pengetahuan sebelumnya mengenai subjek tersebut, umumnya untuk mempersiapkan penelitian terstruktur di kemudian hari.

Pengamatan dapat dilakukan dalam lingkungan nyata atau simulasi, tergantung permasalahan yang ditanyakan.

Baca juga: Ukuran Penyebaran: Definisi, Jenis, Contoh dalam Penelitian

Tujuan Metode Observasi Langsung

Tujuan observasi langsung adalah untuk memahami suatu perilaku atau fenomena tertentu.

Observasi jenis ini memberikan pemahaman tentang bagaimana subjek berperilaku satu sama lain dalam lingkungan secara tertatur.

Observasi langsung pun memungkinkan pengamat untuk menyaksikan perilaku yang diamati secara langsung daripada mengandalkan keterangan langsung dari orang lain.

Cara Melakukan Observasi Langsung

Beberapa peneliti menempatkan kamera video di lokasi yang strategis untuk menangkap perilaku terhadap suatu objek, seperti peralatan di kantor atau penempatan furnitur di rumah.

Selain itu, beberapa peneliti mengikuti keseharian subjek, dimulai saat mereka bangun di pagi hari dan diakhiri dengan saat mereka tertidur.

Baca juga: Wawancara Tidak Terstruktur: Definisi, Kelebihan, Kekurangan

Contoh Observasi Langsung

observasi langsung adalah
Source: Freepik

Contoh sederhananya yaitu dapat melibatkan pengamatan langsung terhadap perilaku konsumen di suatu tempat atau lingkungan tertentu.

Misalnya, kita dapat mengamati pasar tradisional atau pusat perbelanjaan modern untuk mendapatkan pemahaman tentang preferensi, kebiasaan, dan tren konsumen.

Berikut ini pemaparannya.

Tujuan Riset

Mendapatkan pemahaman lebih lanjut tentang preferensi dan perilaku konsumen terkait pembelian produk makanan ringan di pasar tradisional.

Metode Observasi

Tim riset akan berkunjung ke pasar tradisional dan melakukan observasi langsung selama satu hari penuh.

Langkah-Langkah Observasi

1. Lokasi dan Waktu

  • Pilih pasar tradisional yang representatif di kota tertentu.
  • Tentukan waktu observasi yang strategis, misalnya saat jam sibuk.

2. Identifikasi Target

  • Fokus pada konsumen yang membeli produk makanan ringan.
  • Catat demografi seperti usia, jenis kelamin, dan latar belakang sosial.

3. Pemantauan Perilaku

  • Amati bagaimana konsumen memilih produk.
  • Catat merek dan jenis produk yang diminati.
  • Perhatikan apakah ada interaksi atau diskusi antara konsumen tentang produk tertentu.

4. Harga dan Promosi

  • Catat harga produk makanan ringan yang menjadi favorit.
  • Amati apakah diskon atau promosi memengaruhi keputusan pembelian.

5. Feedback Langsung

  • Ajukan pertanyaan kepada konsumen jika memungkinkan.
  • Dapatkan tanggapan langsung tentang alasan memilih produk tertentu.

6. Analisis Lingkungan

  • Amati kebersihan dan tata letak toko.
  • Catat elemen lingkungan yang mungkin memengaruhi pengalaman berbelanja.

Hasil dan Analisis

Berdasarkan hasil observasi, tim riset dapat menyusun laporan yang mencakup pola pembelian konsumen, faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, preferensi produk, dan rekomendasi untuk perusahaan yang ingin memasarkan produk makanan ringan di pasar tradisional.

Riset pasar semacam ini dapat memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan kebutuhan pasar Indonesia.

***

Demikain penjelasan tentang observasi langsung yang kerap dilakukan dalam proses penelitian atau riset. Semoga pembahasan ini dapat memberikan wawasan untuk Anda.

riset pasar Populix

Baca juga: Reduksi Data: Pengertian, Teknik, Manfaat, Contoh

Artikel Terkait
Mengenal Profesi Market Researcher, Berbeda dengan R&D
Menjelaskan profesi market researcher nyatanya tak semudah seperti menjelaskan profesi lainnya. Itulah yang saya rasakan setiap kali ditanya kerja di mana dan sebagai apa, saya sulit sekali menjawabnya. Pertanyaan tersebut tidak bisa dijawab dengan simple seperti “saya finance manager” atau “saya akuntan”. Mereka langsung tahu gambaran pekerjaan itu berhubungan dengan keuangan. Ketika saya menjawab saya […]
Apa itu Market Share? Pengertian, Fungsi, Jenis, & Rumusnya
Market share adalah salah satu aspek yang cukup penting bagi perusahaan. Sederhananya, ini merupakan tingkat persentase dari total penjualan suatu industri. Besarnya persentase market share sebuah perusahaan biasanya menjadi tolok ukur keberhasilan bisnis atau strategi pemasaran. Namun yang jadi pertanyaan, bagaimana cara menghitung market share? Nah, artikel berikut akan membahas secara tuntas mulai dari pengertian […]
Leap Day 2024 Jadi Google Doodle, Apa Artinya?
Ada yang menarik dengan tampilan Google pada Kamis, 29 Februari 2024, yakni bertema Leap Day 2024. Dalam ilustrasinya, digambarkan leap day layaknya katak yang sedang melompat. Pada katak tersebut tertulis angka 29. Sementara itu, di bagian samping katak terdapat angka 28 dan 1. Angka 29 yang terdapat di tubuh katak tergambar berada di posisi tengah […]